En esta etapa del proceso electoral de la República Dominicana, y en el marco de la aplicación de la Ley número 33-18 sobre Partidos, Agrupaciones y Movimientos Políticos, muchos aspirantes a cargos electivos no saben que hacer porque para esta fecha de otras épocas el país ya andaba de carnaval electoral por los cuatro puntos cardinales.
Pero ahora resulta que la Ley los controla, especialmente en el tema de la propaganda, la publicidad y actividades públicas.
A las imprentas, los publicistas y a los medios de comunicación estas regulaciones les han dado en la madre en términos económicos, y los sonidistas, tarimeros, pintores y el comercio en sentido general corren la misma suerte. Esa fiesta de un año preelectoral ponía el dinero a rodar, como dice la gente de a pies.
Pero hay un punto que la mayoría de los aspirantes está perdiendo de vista, y es que esta “España boba” electoral deben aprovecharla para la planificación y el análisis de sus proyectos, soportada en la investigación científica de su mercado electoral; pero no pidiendo orejas de encuestas de otros o subiendo sondeos digitales casi todos manipulados o pocos científicos.
Aunque unos pocos saben que es una inversión necesaria, lamentablemente la mayoría prefiere salir corriendo a prometerle cosas al votante sin saber lo que ellos realmente quieren o desean.
¿Y qué tiene esto que ver con la medicina? Esta respuesta me la dio hace muchos años mi amigo Juan Baldera, hermano de mi directora de investigaciones, Donaty, cuando un día me contó que su padre tomaba varias semanas del año para trotar y comer saludable antes de ir a su chequeo anual del médico con la finalidad de que sus análisis salieran bien.
Así mismo están pensando nuestros aspirantes y, en consecuencia, prefieren gastar una gran cantidad de recursos en activismo y propaganda ante de hacer una encuesta profunda para analizar el perfil y la psicografía de su mercado, de modo que les de las herramientas correctas para lograr sus objetivos a un costo razonable.
“Vamos a hacer ese estudio más luego, cuando yo me posicione” es el disparate mercadológico más común que escuchamos en estos días: o sea, que van a trotar antes de ir al doctor con el riesgo de caerse muerto.
El político de este tiempo debe actuar como el empresario que piensa invertir en un proyecto y antes de gastar un peso ordena una serie de investigaciones que les permitan analizar si el mismo es factible: fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
No debe temer a no aparecer en los números, porque estos estudios iniciales y los sucesivos no se hacen sólo para buscar resultados cuantitativos; buscamos datos cualitativos que nos permitan entender muchas variables del electorado que, semejantes a los consumidores de bienes o servicios, hoy son muy informados, interactivos y cambiantes.
