Opinión

El diccionario de la Real Academia Española, define la democracia como una doctrina política según la cual la soberanía reside en el pueblo, que ejerce el poder directamente o por medio de representantes. Es una forma de gobierno y de organización del Estado. James Madison, Abraham Lincoln y Winston Churchill definieron la democracia de distintas maneras: “la democracia es un espectáculo de turbulencia y discordia”; “es el gobierno del pueblo por el pueblo y para el pueblo”; “es el peor de todos los sistemas a excepción de todos los demás.”

Para Rodrigo Borja, la democracia es un concepto compuesto de realidades e ideales. No es un sistema perfecto, pero es la mejor alternativa para quienes creemos en la libertad, el Estado de Derecho, el progreso socioeconómico y la paz.

Un estudio de la UNESCO titulado “La Interacción entre Democracia y Desarrollo” concluyó que la democracia y el desarrollo son interdependientes, pues ni la democracia política puede consolidarse sin medidas económicas y sociales que propicien el desarrollo, ni una estrategia de desarrollo puede prosperar sin la legitimidad y el refuerzo que le confiere la participación democrática.

En la democracia moderna impera como norma de procedimiento la regla de la mayoría, lo que significa que para que la voluntad sea general y se imponga no es necesaria la unanimidad, basta la mayoría. Esta regla es válida en las elecciones universales, parlamentarias y en todas las modalidades del sufragio.

En la Republica Dominicana la democracia se ha ido consolidando a lo largo de las últimas cinco décadas (1962-2015). En 53 años hemos celebrado 18 elecciones presidenciales, congresuales y municipales. En la mayoría de los procesos electorales celebrados, la elección a las distintas posiciones se realizó de manera conjunta, excepto en los años 1998, 2002, 2006 y 2010, debido a la Reforma Constitucional del año 1994, que separó las elecciones presidenciales de las congresuales y municipales. El 15 de mayo de 2016, celebraremos el proceso electoral número 19, y nuevamente, se unifican las elecciones el mismo día, con boletas separadas, producto de la Reforma Constitucional de 2010.

Estamos en campaña, y la Junta Central Electoral se apresta a organizar un proceso para elegir más de 4 mil candidatos a cargos presidenciales, congresuales y municipales. Para alcanzar la victoria, los candidatos deben definir claramente su estrategia de campaña. La estrategia es un plan general escrito, que orienta todo lo que se hace y se comunica a lo largo de la campaña y debe contemplar el discurso y el mensaje, la imagen, la publicidad, la propaganda, las encuestas, el presupuesto, la organización, la administración del personal y el calendario de actividades.

Para Alejandro Lerma Kirchner, en su libro “Cómo Organizar una Campaña Política”, la estrategia es un conjunto vinculado y coherente de parámetros de acción que buscan minimizar esfuerzos y optimizar resultados. En cambio, Andrés Valdez Zepeda en “El ABC de la Mercadotecnia Política” la define como las pautas a seguir para concretar las metas y alcanzar los objetivos. Dick Morris, en “El Nuevo Príncipe”, nos indica que la estrategia es la que gana elecciones. Puede llevar meses para su formulación, pero no debe tomar más que unas pocas palabras para expresarse.

El éxito o el fracaso de una campaña dependen de una estrategia bien planificada, objetivamente evaluada e inteligentemente dirigida. Un candidato no puede ser al mismo tiempo estratega y director de su campaña. Se puede ganar o perder, todo depende del diseño e implementación de una buena estrategia. Es bueno puntualizar lo que establecen los expertos Jaime Durán Barba y Santiago Nieto, en su obra “El arte de ganar”, al exponer que la estrategia ayuda al candidato a tomar decisiones para conducir la campaña, pero si no está escrita, no existe.
El discurso político persigue consolidar el apoyo de los seguidores y convencer a los indecisos, por eso debe ser atrayente, seductor, claro, de fácil comprensión, conciso, sencillo, natural, persuasivo, fascinante y concentrado. Los electores asimilan con mayor facilidad un discurso basado en ejemplos, analogías, comparaciones y anécdotas, lo que facilita grabar en la memoria del receptor el mensaje.

Gustave Le Bon, psicólogo social francés, autor de trabajos sobre el comportamiento y la psicología de las masas, afirma que “las multitudes no se dejan jamás impresionar por la lógica de un discurso, sino por las imágenes sentimentales que ciertas palabras y asociaciones de palabras, hacen nacer.” En cambio, Serge Moscovici, psicólogo social francés y miembro de la Academia Europea de Ciencias y Artes, defiende la idea de que el mensaje de los políticos cuanto más concentrado se presente a los ciudadanos, más efectos y repercusiones sociales tendrá entre la población y más posibilidades tendrá de ser comprendido.

Los mensajes políticos de los candidatos y el poder de sus palabras deben lograr encender los ánimos y levantar pasiones. Un ejemplo del poder de las palabras lo representa un fragmento del discurso pronunciado por el líder iraní, el Ayatolá Jomeini, cuando accedió al poder en 1979: “¡Desheredados, levantaos, defendeos! Israel ha ocupado Jerusalén, y, hoy, Israel y los Estados Unidos se han puesto de acuerdo para la ocupación de las mezquitas de Al Karam y de Al Nabil. Levantaos y acudid en defensa del Islam, porque defenderlo es nuestro deber. ¡Confiad en el Todopoderoso, y adelante! ¡La victoria está próxima! ¡Y segura!” El poder de estas palabras consolidaron el liderazgo del Ayatolá.

Por otro lado, es importante que las propuestas de un candidato se repitan muchas veces a lo largo de la campaña, de esta manera los ciudadanos interiorizan el mensaje. Napoleón Bonaparte, considerado uno de los mayores genios militares de la historia, llegó a decir “no hay más que una forma de razonamiento eficaz: la repetición.” Le Bon considera que la técnica de repetición es un procedimiento oratorio determinante en la psicología de la persuasión: “la cosa repetida acaba, en efecto, por incrustarse en esas regiones profundas del inconsciente donde se elaboran los motivos de nuestros actos.” La influencia de un candidato sobre los electores está en la contundencia del mensaje y el poder de sus palabras. Continuaremos con el tema en la próxima entrega.