Esta semana tuve el honor de ser invitado especial a una actividad de masas de un precandidato a la alcaldía por un importante municipio de la República Dominicana por el Partido de la Liberación Dominicana (PLD), y comprendimos la inteligencia de del aspirante para que su asesor de marketing viera en el terreno el resultado de su trabajo político. Me sentaron en la tarima junto a los más altos dirigentes de ese territorio y a otros precandidatos a senadores, diputados y regidores.
Ahí pudimos observar un problema que tienen muchos aspirantes a posiciones electivas en el sentido de que, por más experiencia que se tenga como politicos, deben tratar de actualizarse frente a un electorado que cada día es más exigente ante sus estrategias de posicionamiento. Y no hablamos –como muchos entienden– de saber de tecnología y manejo de redes sociales; nos referimos a saber hacer las cosas que hacen desde hace muchos años adoptando formatos de trabajo que la gente asimile en este tiempo.
Los niveles de información que la población recibe hoy no son los mismos de hace un año, y menos de cuatro. Todo va muy rápido y los códigos de los mensajes cambian a una velocidad tal que, si no vamos a ese ritmo, podemos perder la oportunidad de aprovechar las ventajas que nos brinda tener ante nosotros a los votantes en escenarios multitudinarios que podrían ser el momento más oportuno para conquistar a los indecisos, fortalecer a los simpatizantes o neutralizar a los adversarios. Puedemos perder a muchos de los nuestros por no conocer los cambios del lenguaje o manejar inadecuadamente la imagen en ese scenario.
Lo primero que pude ver y oir fue a un maestro de ceremonia de los años 80 ante un publico del siglo XXI que, aunque no sean personas muy jóvenes, ven y oyen medios de comunicación de este tiempo, que marcan patrones de conductas sociales actualizadas permanentemente por sus programaciones, que son diseñadas en base a patrones de mercadeo rigurosamente estudiados.
Para empezar, el animador de las masas hablaba de la presencia del “próximo candidato a síndico de esta ciudad”, lo que expresaba un lenguaje apartado de la realidad electoral de nuestra nueva Constitución de la República y del lenguaje electoral porque esa figura política cambió en el año 2010 por la de Alcalde. Posiblemente él y el precandidato no han pensado que la boleta electoral y las promociones oficiales para ese cargo no contemplarán el uso de esa palabra.
Hay que adoptar los términos modernos por varias razones, pues debemos suponer que una nueva opción electoral debe ser diferente y asumir el criterio de cambio por el que la sociedad se conduce. Un candidato moderno debe hablar de la forma que la gente entienda pero además debe ser un promotor de las nuevas tendencias. El discurso debe conectar con nuestro votante.
Así como vimos cierta obsolescencia en el estilo de comunicación en un magnífico escenario, también pudimos ver que olvidaron recursos clásicos que se mantienen intactos, como es el uso de escenografías apropiadas para hacer de ese acto un gran show para los medios, y el apropiado uso de las clásicas banderas, que son las responsables de multiplicar por tres la asistencia cuando son ondeadas.
En este tiempo un acto político público es más que el contacto del líder con su pueblo; ahora es un show para mostrar popularidad y fuerza en los medios de comunicación, porque no hay actividad más convincente que aquellas que la televisión muestra como respaldo contundente a una dirigente o una organización.
Sobre este tema hay muchos más aspectos que debe estudiarse y cuando hablemos del uso y administración de las redes sociales, que hoy constituyen un inmenso mundo de comunicación en constante crecimiento, analizaremos los más grandes pecados que muchos aspirantes cometen que, en vez de ponerlos al día con el mundo tecnológico, los pueden llevar al ridículo de incursionar con torpezas impropias de una opción moderna y creíble para dirigir nuestra sociedad.
